活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍別出心裁，親自做咖啡給前來(lái)參觀的車主與媒體。雖然魏總產(chǎn)能有限，想要喝到他的咖啡需要排隊(duì)許久，但不少朋友在接到咖啡時(shí)激動(dòng)高呼，成了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的熱搜。

而且，據(jù)長(zhǎng)城官方介紹，這些咖啡原來(lái)來(lái)自魏牌藍(lán)山車主在云南種植的咖啡豆，因此是品牌與用戶的情感紐帶。

雖然本次車展，車圈人氣之王雷軍沒(méi)有親臨現(xiàn)場(chǎng)，但魏總親自煮咖啡，卻成了車企營(yíng)銷破圈的一種方式。魏建軍的咖啡之約，本質(zhì)上是車企創(chuàng)始人IP化的具象化表達(dá)。

從2024年4月直播首秀測(cè)試全場(chǎng)景NOA，到與雷軍在抖音平臺(tái)的跨界互動(dòng)，再到此次車展的親民形象，這位曾隱于幕后的技術(shù)領(lǐng)袖正逐步蛻變?yōu)殚L(zhǎng)城汽車的“首席體驗(yàn)官”。

當(dāng)下，傳統(tǒng)傳播渠道逐漸失效，依靠短視頻的“病毒式”傳播成為主流。眾多傳統(tǒng)車企紛紛陷入流量焦慮，而創(chuàng)始人親自代言，就成了流量破圈的有效方式。

據(jù)悉，長(zhǎng)城2024年上半年銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)17%，廣告及媒體服務(wù)費(fèi)占比高達(dá)35%，但單純依賴“買量”的模式已難以為繼。而魏建軍代言，肯定不收代言費(fèi)，相當(dāng)于為公司省下一大筆錢。

再經(jīng)歷從“高管直播天團(tuán)”到“萬(wàn)杯咖啡計(jì)劃”，長(zhǎng)城在媒體傳播方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以此次老板親自沖咖啡的出圈傳播，并不意外。

如此一來(lái)，可能越來(lái)越多的車企會(huì)讓老板走向臺(tái)前，做品牌代言人，獲得更直接的營(yíng)銷效果。